മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ രൂപപ്പെടുത്തൽ: ഒരു ആഗോള വഴികാട്ടി

ഇന്നത്തെ അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ആഗോള വിപണിയിൽ, നിലവിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളിൽ ചെറിയ മെച്ചപ്പെടുത്തലുകൾക്ക് ഉപരിയായി ശ്രദ്ധ നേടാൻ കൂടുതൽ ആവശ്യമാണ്. യഥാർത്ഥ വിജയം ആവശ്യപ്പെടുന്നത് മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ ആണ് – കമ്പനിക്കും ഉപഭോക്താക്കൾക്കും കാര്യമായ മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്ന നൂതന ആശയങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാനും നടപ്പിലാക്കാനുമുള്ള കഴിവ്. നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമിനുള്ളിൽ ഇന്നൊവേഷന്റെ സംസ്കാരം വളർത്തുന്നതിനും, ശ്രദ്ധേയമായ കാമ്പെയ്‌നുകൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും, ആഗോള പ്രേക്ഷകരുടെ എപ്പോഴും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ആവശ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിനും ഈ വഴികാട്ടി ഒരു സമഗ്രമായ രൂപരേഖ നൽകുന്നു.

എന്തുകൊണ്ട് മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ പ്രധാനമാണ്

മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ എന്നത് വെറും "സൃഷ്ടിപരമായി" ചെയ്യുന്ന ഒന്നല്ല. നിലവിലുള്ളതിനേക്കാൾ അടിസ്ഥാനപരമായി വ്യത്യസ്തവും കൂടുതൽ ഫലപ്രദവുമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുകയും നടപ്പിലാക്കുകയുമാണ് ഇതിലൂടെ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഇത് എന്തുകൊണ്ട് നിർണായകമാണെന്ന് നോക്കാം:

• മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടം: വിപണി നിറഞ്ഞുകവിയുമ്പോൾ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് വ്യത്യസ്തമാക്കാനും വിപണി വിഹിതം നേടാനുമുള്ള താക്കോൽ ഇന്നൊവേഷനാണ്. ഡോളർ ഷേവ് ക്ലബ്ബിന്റെ ഉദാഹരണം പരിഗണിക്കാം, ഇത് സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മോഡലും തമാശ നിറഞ്ഞ മാർക്കറ്റിംഗും കൊണ്ട് റേസർ വ്യവസായത്തെ അലങ്കോലപ്പെടുത്തുകയും യൂണിലിവർ അതിനെ വിജയകരമായി ഏറ്റെടുക്കുന്നതിലൂടെ അതിവേഗം വളരെയധികം വളരുകയും ചെയ്തു.
• മെച്ചപ്പെട്ട ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടൽ: നൂതനമായ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ശ്രദ്ധ നേടുകയും ഓർമ്മയിൽ നിൽക്കുന്ന അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യും, ഇത് നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുമായി ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധങ്ങൾ വളർത്തുന്നു. കൊക്കകോളയുടെ "Share a Coke" കാമ്പെയ്‌നിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക, അത് വ്യക്തിഗതമാക്കിയ കുപ്പികളിൽ പേരുകൾ നൽകുകയും ആഗോളതലത്തിൽ വിൽപ്പനയിലും സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടപെടലിലും കാര്യമായ വർദ്ധനവിന് കാരണമാവുകയും ചെയ്തു.
• മെച്ചപ്പെട്ട ROI: പുതിയ സമീപനങ്ങൾ പലപ്പോഴും പരമ്പരാഗത രീതികളെ അപേക്ഷിച്ച് ഉയർന്ന നിക്ഷേപങ്ങൾക്ക് വരുമാനം നേടാൻ കഴിയും, പ്രത്യേകിച്ച് ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ ശ്രദ്ധ ഒരു ദുർലഭ വിഭവമാകുമ്പോൾ. പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനുപകരം തീവ്രമായ കായിക വിനോദങ്ങളിലും ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണത്തിലും റെഡ് ബുള്ളിന്റെ നിക്ഷേപം ശക്തമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് ഇമേജും വിശ്വസ്തരായ ആരാധകവൃന്ദത്തെയും രൂപപ്പെടുത്തി.
• പൊരുത്തപ്പെടാനുള്ള കഴിവ്, പ്രതിരോധശേഷി: ഇന്നൊവേഷന്റെ ഒരു സംസ്കാരം നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമിനെ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന വിപണി സാഹചര്യങ്ങൾ, ഉയർന്നുവരുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യകൾ, പരിണമിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകൾ എന്നിവയുമായി വേഗത്തിൽ പൊരുത്തപ്പെടാൻ സഹായിക്കും. നെറ്റ്ഫ്ലിക്സിന്റെ നിരന്തരമായ ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണം, ശുപാർശ അൽഗോരിതങ്ങൾ, ഉപയോക്തൃ അനുഭവം എന്നിവയിലെ ഇന്നൊവേഷൻ, വർദ്ധിച്ചു വരുന്ന മത്സരങ്ങൾക്കിടയിലും സ്ട്രീമിംഗ് വിപണിയിൽ അതിന്റെ ആധിപത്യം നിലനിർത്താൻ സഹായിച്ചു.
• പ്രതിഭകളെ ആകർഷിക്കുകയും നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യുക: നൂതനമായ സ്ഥാപനങ്ങൾ മികച്ച മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രതിഭകളെ ആകർഷിക്കുന്നു, അവർ വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതും പ്രതിഫലദായകവുമായ പ്രോജക്റ്റുകളിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ ഉത്സുകരാണ്.

മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷനായി ഒരു അടിത്തറ പണിയൽ

നിർദ്ദിഷ്ട തന്ത്രങ്ങളിലേക്ക് കടക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, ഇന്നൊവേഷനായി ഒരു പിന്തുണ നൽകുന്ന അന്തരീക്ഷം സ്ഥാപിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. ഇതിൽ നിരവധി പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു:

1. സൃഷ്ടിപരതയുടെയും പരീക്ഷണങ്ങളുടെയും സംസ്കാരം വളർത്തുക

നിങ്ങളുടെ ടീമിനെ ബോക്സിന് പുറത്ത് ചിന്തിക്കാനും യാഥാസ്ഥിതിക ചിന്തകളെ ചോദ്യം ചെയ്യാനും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക. ആളുകൾക്ക് വിധിന്യായത്തിന്റെയോ പരിഹാസത്തിന്റെയോ ഭയം കൂടാതെ അസാധാരണമായ ആശയങ്ങൾ പങ്കിടാൻ സുഖപ്രദമായ ഒരു ഇടം സൃഷ്ടിക്കുക. സൃഷ്ടിപരമായ പ്രചോദനം നൽകുന്നതിന് ബ്രെയിൻസ്റ്റോമിംഗ് സെഷനുകൾ, ഡിസൈൻ തിങ്കിംഗ് വർക്ക്‌ഷോപ്പുകൾ, ഹാക്കത്തോണുകൾ എന്നിവ നടപ്പിലാക്കുക.

ഉദാഹരണം: ഗൂഗിളിന്റെ "20% സമയം" നയം, ഇപ്പോൾ കുറച്ചുകൂടി അനൗപചാരികമാണെങ്കിലും, ജീവനക്കാരെ അവരുടെ പ്രവർത്തന സമയം ഒരു ഭാഗം വ്യക്തിഗത പ്രോജക്റ്റുകൾക്കായി നീക്കിവെക്കാൻ അനുവദിച്ചു, ഇത് ജിമെയിൽ, ആഡ്‌സെൻസ് പോലുള്ള ഇന്നൊവേഷനുകളുടെ വികസനത്തിലേക്ക് നയിച്ചു.

2. പരാജയം ഒരു പഠനാനുഭവമായി സ്വീകരിക്കുക

ഇന്നൊവേഷനിൽ സ്വാഭാവികമായും ഒരു പരിധി വരെ റിസ്കും പരാജയവും ഉൾപ്പെടുന്നു. തെറ്റുകൾ ശിക്ഷിക്കുന്നതിനുപകരം, അവയെ മൂല്യവത്തായ പഠനാനുഭവങ്ങളായി കാണുക. എന്തു തെറ്റ് സംഭവിച്ചുവെന്ന് വിശകലനം ചെയ്യാനും മെച്ചപ്പെടുത്താനുള്ള മേഖലകൾ തിരിച്ചറിയാനും പോസ്റ്റ്-മോർട്ടം നടത്തുക. നിരന്തരമായ പഠനത്തിന്റെയും പൊരുത്തപ്പെടലിന്റെയും സംസ്കാരം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക.

ഉദാഹരണം: ആമസോൺ സ്ഥാപകൻ ജെഫ് ബെസോസ് പ്രശസ്തമായി പറഞ്ഞിട്ടുണ്ട്, "പരാജയം കണ്ടെത്തലിന്റെ ഭാഗമാണ്." അദ്ദേഹം പരീക്ഷണങ്ങളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും പല സംരംഭങ്ങളും പരാജയപ്പെടുമെന്ന് അംഗീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, എന്നാൽ വിജയിക്കുന്ന ചിലത് നഷ്ടങ്ങൾക്ക് വളരെ കൂടുതൽ നഷ്ടപരിഹാരം നൽകും.

3. നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമിനെ ശാക്തീകരിക്കുക

പുതിയ ആശയങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കാനും നടപ്പിലാക്കാനും നിങ്ങളുടെ ടീമിന് ആവശ്യമായ സ്വയംഭരണവും വിഭവങ്ങളും നൽകുക. തീരുമാനങ്ങൾ വികേന്ദ്രീകരിക്കുകയും വ്യക്തികളെ അവരുടെ പ്രോജക്റ്റുകളുടെ ഉടമസ്ഥാവകാശം എടുക്കാൻ ശാക്തീകരിക്കുകയും ചെയ്യുക. അവരുടെ കഴിവുകളും അറിവും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് നിരന്തരമായ പരിശീലനത്തിനും വികസനത്തിനും അവസരങ്ങൾ നൽകുക.

ഉദാഹരണം: ഉപഭോക്തൃ-കേന്ദ്രീകൃത സംസ്കാരത്തിന് പേരുകേട്ടäjä Zappos, ജീവനക്കാരെ സ്വതന്ത്രമായി തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാനും ഉപഭോക്താക്കളെ സംതൃപ്തിപ്പെടുത്താൻ അസാധാരണമായി പ്രവർത്തിക്കാനും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു, ഇത് ഉപഭോക്തൃ ലോയൽറ്റിയിൽ ഉയർന്ന നിലയിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.

4. വിവിധ വിഭാഗങ്ങളുമായി സഹകരണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക

വിവിധ വകുപ്പുകൾക്കിടയിലുള്ള വിള്ളലുകൾ നികത്തുകയും ടീമുകൾക്കിടയിൽ സഹകരണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുക. ബ്രെയിൻസ്റ്റോമിംഗ് പ്രക്രിയയിലേക്ക് വ്യത്യസ്ത കാഴ്ചപ്പാടുകളും വൈദഗ്ധ്യവും ക്ഷണിക്കുക. വിവിധ വിഭാഗങ്ങളുടെ സഹകരണം പുതിയ ആശയങ്ങൾ പകരാനും കൂടുതൽ സമഗ്രവും ഫലപ്രദവുമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾക്ക് കാരണമാവാനും കഴിയും.

ഉദാഹരണം: ആപ്പിളിന്റെ വിജയം പലപ്പോഴും ഹാർഡ്‌വെയർ, സോഫ്റ്റ്‌വെയർ, സേവനങ്ങൾ എന്നിവയുടെ ശക്തമായ സംയോജനത്തിന്റെ ഫലമാണെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ഇത് തടസ്സമില്ലാത്തതും ഉപയോക്തൃ-സൗഹൃദവുമായ അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് വിവിധ ടീമുകൾക്കിടയിൽ അടുത്ത സഹകരണം ആവശ്യമാണ്.

5. ആഗോള ട്രെൻഡുകളെയും സാങ്കേതികവിദ്യകളെയും കുറിച്ച് വിവരമറിയുക

ഏറ്റവും പുതിയ മാർക്കറ്റിംഗ് ട്രെൻഡുകൾ, ഉയർന്നുവരുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യകൾ, പരിണമിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് അറിഞ്ഞിരിക്കുക. വ്യവസായ സമ്മേളനങ്ങളിൽ പങ്കെടുക്കുക, പ്രസക്തമായ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ വായിക്കുക, ഈ രംഗത്തെ ചിന്തകരെ പിന്തുടരുക. നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനായി അവ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാമെന്ന് കാണുന്നതിന് പുതിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളും സാങ്കേതികവിദ്യകളും പരീക്ഷിക്കുക.

ഉദാഹരണം: സാംസങ് പോലുള്ള കമ്പനികൾ സാങ്കേതികവിദ്യയിലെ ഇന്നൊവേഷനിൽ മുന്നിട്ടുനിൽക്കുന്നതിന് ഗവേഷണത്തിലും വികസനത്തിലും വലിയ തോതിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നു, ഇത് അവർക്ക് ശ്രദ്ധേയമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളും അവതരിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു.

മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള തന്ത്രങ്ങൾ

നിങ്ങൾ ഒരു പിന്തുണ നൽകുന്ന അന്തരീക്ഷം സ്ഥാപിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള നിർദ്ദിഷ്ട തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് കഴിയും:

1. ഡിസൈൻ തിങ്കിംഗ്

ഡിസൈൻ തിങ്കിംഗ് എന്നത് സഹാനുഭൂതി, പരീക്ഷണം, ആവർത്തനം എന്നിവയ്ക്ക് ഊന്നൽ നൽകുന്ന ഒരു മനുഷ്യ-കേന്ദ്രീകൃത പ്രശ്നപരിഹാര സമീപനമാണ്. ഇത് നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങളും വേദനയും മനസ്സിലാക്കുന്നത്, ക്രിയാത്മകമായ പരിഹാരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നത്, ആ പരിഹാരങ്ങൾ പ്രോട്ടോടൈപ്പ് ചെയ്യുകയും പരീക്ഷിക്കുകയും, ഫീഡ്‌ബാക്ക് അടിസ്ഥാനമാക്കി ആവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഈ ചട്ടക്കൂട് നൂതനമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സേവനങ്ങൾ, മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ എന്നിവ വികസിപ്പിക്കുന്നതിന് പ്രത്യേകിച്ച് ഫലപ്രദമാണ്.

ഡിസൈൻ തിങ്കിംഗിലെ ഘട്ടങ്ങൾ:

• സഹാനുഭൂതി കാണിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ, പ്രചോദനങ്ങൾ, വേദന എന്നിവ മനസ്സിലാക്കുക.
• നിർവചിക്കുക: നിങ്ങൾ പരിഹരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന പ്രശ്നം വ്യക്തമായി നിർവചിക്കുക.
• ആശയരൂപം നൽകുക: വിവിധ സാധ്യതയുള്ള പരിഹാരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുക.
• പ്രോട്ടോടൈപ്പ് ചെയ്യുക: നിങ്ങളുടെ പരിഹാരത്തിന്റെ ഒരു സാങ്കൽപ്പിക പ്രോട്ടോടൈപ്പ് സൃഷ്ടിക്കുക.
• പരീക്ഷിക്കുക: നിങ്ങളുടെ പ്രോട്ടോടൈപ്പ് ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുമായി പരീക്ഷിക്കുകയും ഫീഡ്‌ബാക്ക് ശേഖരിക്കുകയും ചെയ്യുക.

ഉദാഹരണം: ഒരു പ്രമുഖ ഡിസൈൻ, ഇന്നൊവേഷൻ സ്ഥാപനമായ IDEO, ആരോഗ്യ സംരക്ഷണ ദാതാക്കൾ, ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന കമ്പനികൾ, സർക്കാർ ഏജൻസികൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ നിരവധി ക്ലയന്റുകൾക്കായി നൂതനമായ പരിഹാരങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാൻ ഡിസൈൻ തിങ്കിംഗ് ഉപയോഗിച്ചു.

2. ലീൻ സ്റ്റാർട്ട്അപ്പ് രീതിശാസ്ത്രം

ലീൻ സ്റ്റാർട്ട്അപ്പ് രീതിശാസ്ത്രം ഉൽപ്പന്ന വികസനത്തിലേക്കുള്ള ഒരു ആവർത്തന സമീപനമാണ്, ഇത് വേഗതയേറിയ പരീക്ഷണങ്ങൾക്കും ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്‌ബാക്കുകൾക്കും ഊന്നൽ നൽകുന്നു. ഇത് ഒരു മിനിമം വയാബിൾ പ്രോഡക്റ്റ് (MVP) നിർമ്മിക്കുന്നത്, ആദ്യകാല ഉപഭോക്താക്കളുമായി പരീക്ഷിക്കുന്നത്, അവരുടെ ഫീഡ്‌ബാക്ക് അടിസ്ഥാനമാക്കി ആവർത്തിക്കുന്നത് എന്നിവ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ഈ സമീപനം ഒരു വിഭവ-പരിമിതമായ അന്തരീക്ഷത്തിൽ നൂതനമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വികസിപ്പിക്കുന്നതിന് പ്രത്യേകിച്ച് ഉപയോഗപ്രദമാണ്.

ലീൻ സ്റ്റാർട്ട്അപ്പിന്റെ പ്രധാന തത്വങ്ങൾ:

• നിർമ്മിക്കുക-അളക്കുക-പഠിക്കുക: ഒരു മിനിമം വയാബിൾ പ്രോഡക്റ്റ് (MVP) വേഗത്തിൽ നിർമ്മിക്കുക, അതിന്റെ പ്രകടനം അളക്കുക, ഡാറ്റയിൽ നിന്ന് പഠിക്കുക.
• സ്ഥിരീകരിച്ച പഠനം: നിങ്ങൾ കരുതുന്നത് എന്താണെന്ന് പറയുന്നതിനേക്കാൾ, ഉപഭോക്താക്കൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് ആഗ്രഹിക്കുന്നതെന്ന് പഠിക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക.
• മാറുക അല്ലെങ്കിൽ തുടരുക: ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്‌ബാക്ക് അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ തന്ത്രം മാറ്റാൻ തയ്യാറാകുക.

ഉദാഹരണം: ഡ്രോപ്പ്ബോക്സ് അവരുടെ സേവനം വിശദീകരിക്കുന്ന ഒരു ലളിതമായ വീഡിയോ ഉപയോഗിച്ച് ആദ്യം ആരംഭിച്ചു, അത് കാര്യമായ താൽപ്പര്യം സൃഷ്ടിക്കുകയും പൂർണ്ണമായ ഉൽപ്പന്നം നിർമ്മിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് അവരുടെ ആശയം സ്ഥിരീകരിക്കാൻ അവരെ സഹായിക്കുകയും ചെയ്തു.

3. ബ്ലൂ ഓഷ്യൻ സ്ട്രാറ്റജി

ബ്ലൂ ഓഷ്യൻ സ്ട്രാറ്റജി നിലവിലുള്ള വിപണികളിൽ മത്സരിക്കുന്നതിനുപകരം പുതിയ വിപണി സ്ഥലം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ഇത് നിറവേറ്റപ്പെടാത്ത ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾ തിരിച്ചറിയുകയും ആ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്ന നൂതനമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഈ സമീപനം കാര്യമായ വളർച്ചയ്ക്കും ലാഭത്തിനും ഇടയാക്കും.

ബ്ലൂ ഓഷ്യൻ സ്ട്രാറ്റജിയുടെ പ്രധാന തത്വങ്ങൾ:

• പുതിയ വിപണി സ്ഥലം സൃഷ്ടിക്കുക: നിലവിലുള്ള വിപണികളിൽ മത്സരിക്കരുത്; പുതിയവ സൃഷ്ടിക്കുക.
• മത്സരത്തെ അപ്രസക്തമാക്കുക: മത്സരത്തെ തോൽപിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക.
• പുതിയ ആവശ്യം സൃഷ്ടിക്കുകയും പിടിച്ചെടുക്കുകയും ചെയ്യുക: നിങ്ങളുടെ വിപണിയുടെ അതിരുകൾ വികസിപ്പിക്കുകയും പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്യുക.

ഉദാഹരണം: സർക്കസും നാടകവും സമന്വയിപ്പിച്ച് ഒരു പുതിയ വിപണി സ്ഥലം സൃഷ്ടിച്ച സിർക് ഡു സോലൈൽ, വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കുകയും ഉയർന്ന വില ഈടാക്കുകയും ചെയ്തു.

4. തടസ്സമുണ്ടാക്കുന്ന ഇന്നൊവേഷൻ

തടസ്സമുണ്ടാക്കുന്ന ഇന്നൊവേഷൻ എന്നത് ആദ്യം ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗത്തിൽ ആകർഷണം നേടുന്നതും എന്നാൽ കാലക്രമേണ നിലവിലുള്ള വിപണിയിൽ തടസ്സമുണ്ടാക്കുന്നതുമായ ഒരു പുതിയ ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ സേവനം അവതരിപ്പിക്കുന്നത് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ഈ ഇന്നൊവേഷനുകൾ പലപ്പോഴും സേവനം ലഭിക്കാത്ത ഉപഭോക്താക്കളെ സേവിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കുകയും ക്രമേണ പ്രധാന വിപണിയുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിലേക്ക് മെച്ചപ്പെടുകയും ചെയ്യുന്നു.

തടസ്സമുണ്ടാക്കുന്ന ഇന്നൊവേഷന്റെ പ്രധാന സവിശേഷതകൾ:

• ആദ്യകാലത്ത് ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗത്തിൽ ആകർഷണം നേടുന്നു: സേവനം ലഭിക്കാത്ത ഉപഭോക്താക്കളെ അല്ലെങ്കിൽ നിലവിലുള്ള പരിഹാരങ്ങളാൽ നിലവിൽ സേവനം ലഭിക്കാത്തവരെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
• നിലവിലുള്ള വിപണിയിൽ തടസ്സമുണ്ടാക്കുന്നു: ക്രമേണ മെച്ചപ്പെടുകയും അവസാനം നിലവിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ സേവനങ്ങൾ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
• പലപ്പോഴും ലളിതവും കൂടുതൽ താങ്ങാവുന്നതും: നിലവിലുള്ള പരിഹാരങ്ങൾക്ക് ലളിതവും താങ്ങാവുന്നതുമായ ഒരു ബദൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

ഉദാഹരണം: നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് പരമ്പരാഗത വീഡിയോ റെന്റൽ വിപണിയെ തടസ്സപ്പെടുത്തിയത്, ഒരു സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള സ്ട്രീമിംഗ് സേവനം വാഗ്ദാനം ചെയ്തുകൊണ്ട്, ഇത് ഡിവിഡി റെന്റലിനേക്കാൾ സൗകര്യപ്രദവും താങ്ങാനാവുന്നതും ആയിരുന്നു.

5. ഓപ്പൺ ഇന്നൊവേഷൻ

ഓപ്പൺ ഇന്നൊവേഷൻ പുതിയ ആശയങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും നൂതനമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും ഉപഭോക്താക്കൾ, വിതരണക്കാർ, ഗവേഷകർ തുടങ്ങിയ ബാഹ്യ പങ്കാളികളുമായി സഹകരിക്കുന്നത് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ഈ സമീപനം വിശാലമായ വൈദഗ്ധ്യത്തിനും വിഭവങ്ങൾക്കും പ്രവേശനം നൽകാനും ഇന്നൊവേഷൻ പ്രക്രിയയെ വേഗത്തിലാക്കാനും കഴിയും.

ഓപ്പൺ ഇന്നൊവേഷന്റെ പ്രധാന തത്വങ്ങൾ:

• ബാഹ്യ പങ്കാളികളുമായി സഹകരിക്കുക: പുതിയ ആശയങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കൾ, വിതരണക്കാർ, ഗവേഷകർ എന്നിവരുമായി പ്രവർത്തിക്കുക.
• ബുദ്ധിപരമായ സ്വത്ത് പങ്കിടുക: പങ്കാളികളുമായി ബുദ്ധിപരമായ സ്വത്ത് പങ്കിടാൻ തയ്യാറാകുക.
• ബാഹ്യ വൈദഗ്ദ്ധ്യം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക: ഇന്നൊവേഷൻ വേഗത്തിലാക്കാൻ ബാഹ്യ പങ്കാളികളുടെ വൈദഗ്ധ്യം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക.

ഉദാഹരണം: പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ അതിന്റെ "Connect + Develop" പ്രോഗ്രാം വഴി ഓപ്പൺ ഇന്നൊവേഷൻ വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇത് പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും സാങ്കേതികവിദ്യകൾക്കുമായി ആശയങ്ങൾ സമർപ്പിക്കാൻ ബാഹ്യ പങ്കാളികളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.

മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതിനുള്ള പ്രായോഗിക ഘട്ടങ്ങൾ

നിങ്ങളുടെ ഓർഗനൈസേഷനിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള വഴികാട്ടി ഇതാ:

1. നിങ്ങളുടെ നിലവിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം വിലയിരുത്തുക: ഇന്നൊവേഷൻ ആവശ്യമുള്ള മേഖലകളും മെച്ചപ്പെടുത്തലിന് അവസരങ്ങളുള്ള സ്ഥലങ്ങളും തിരിച്ചറിയുക.
2. നിങ്ങളുടെ ഇന്നൊവേഷൻ ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിർവചിക്കുക: നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് വ്യക്തവും അളക്കാവുന്നതുമായ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജമാക്കുക.
3. വിവിധോദ്ദേശ്യ ഇന്നൊവേഷൻ ടീമിനെ രൂപീകരിക്കുക: വ്യത്യസ്ത കഴിവുകളും കാഴ്ചപ്പാടുകളുമുള്ള വിവിധ വകുപ്പുകളിൽ നിന്നുള്ള വ്യക്തികളെ ഒരുമിപ്പിക്കുക.
4. ഗവേഷണവും ഉൾക്കാഴ്ചകളും ശേഖരിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ, വേദനകൾ, മുൻഗണനകൾ എന്നിവ മനസ്സിലാക്കുക.
5. ആശയങ്ങളും പരിഹാരങ്ങളും ബ്രെയിൻസ്റ്റോം ചെയ്യുക: വിശാലമായ ആശയങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ബ്രെയിൻസ്റ്റോമിംഗ് ടെക്നിക്കുകൾ, ഡിസൈൻ തിങ്കിംഗ് വർക്ക്‌ഷോപ്പുകൾ, മറ്റ് ക്രിയാത്മക രീതികൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുക.
6. ആശയങ്ങൾ വിലയിരുത്തുകയും മുൻഗണന നൽകുകയും ചെയ്യുക: ഓരോ ആശയത്തിന്റെയും സാധ്യതാ പഠനം, നിലനിൽപ്പ്, ആഗ്രഹം എന്നിവ വിലയിരുത്തുക.
7. പ്രോട്ടോടൈപ്പുകളും ടെസ്റ്റ് ആശയങ്ങളും വികസിപ്പിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ച ആശയങ്ങളുടെ പ്രോട്ടോടൈപ്പുകൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുമായി അവ പരീക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുക.
8. ഫലങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുക, ആവർത്തിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരിൽ നിന്ന് ഫീഡ്‌ബാക്ക് ശേഖരിക്കുകയും അവരുടെ ഫീഡ്‌ബാക്ക് അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ പ്രോട്ടോടൈപ്പുകൾ ആവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യുക.
9. നടപ്പിലാക്കുക, വ്യാപിപ്പിക്കുക: നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ ഇന്നൊവേഷനുകൾ പുറത്തിറക്കുകയും വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ അവയെ വ്യാപിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുക.
10. അളക്കുകയും വിലയിരുത്തുകയും ചെയ്യുക: നിങ്ങളുടെ ഇന്നൊവേഷനുകളുടെ പ്രകടനം ട്രാക്ക് ചെയ്യുകയും നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിലെ അവയുടെ സ്വാധീനം അളക്കുകയും ചെയ്യുക.
11. തുടർച്ചയായി മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും പൊരുത്തപ്പെടുകയും ചെയ്യുക: ഏറ്റവും പുതിയ ട്രെൻഡുകളെയും സാങ്കേതികവിദ്യകളെയും കുറിച്ച് അറിഞ്ഞിരിക്കുക, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ തുടർച്ചയായി മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും പൊരുത്തപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുക.

ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷന്റെ ഉദാഹരണങ്ങൾ

ആഗോള തലത്തിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ വിജയകരമായി നടപ്പിലാക്കിയ ചില കമ്പനികളുടെ ഉദാഹരണങ്ങൾ ഇതാ:

• എയർബിഎൻബി: ആളുകൾക്ക് യാത്രക്കാർക്ക് അവരുടെ വീടുകളും അപ്പാർട്ട്മെന്റുകളും വാടകയ്ക്ക് നൽകാൻ അനുവദിക്കുന്ന ഒരു പ്ലാറ്റ്ഫോം സൃഷ്ടിച്ച് ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി വ്യവസായത്തെ അലങ്കോലപ്പെടുത്തി. അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് യഥാർത്ഥ അനുഭവങ്ങളിലും പ്രാദേശിക സമൂഹങ്ങളുമായി ആളുകളെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.
• സ്പോട്ടിഫൈ: ദശലക്ഷക്കണക്കിന് പാട്ടുകളിലേക്ക് പ്രവേശനം നൽകുന്ന ഒരു സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള സ്ട്രീമിംഗ് സേവനം വാഗ്ദാനം ചെയ്ത് സംഗീത വ്യവസായത്തെ വിപ്ലവകരമാക്കി. അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യക്തിഗതമാക്കലിലും കണ്ടെത്തലിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.
• ലെഗോ: കുട്ടികൾക്കും മുതിർന്നവർക്കും പ്രസക്തമായിരിക്കാൻ അവരുടെ ഉൽപ്പന്ന നിരയും മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളും നിരന്തരം പുതുക്കുന്നു. അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ക്രിയാത്മകത, ഭാവന, പഠനം എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.
• നൈക്ക്: എല്ലാ തലങ്ങളിലുമുള്ള കായികതാരങ്ങളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് അത്യാധുനിക സാങ്കേതികവിദ്യയും നൂതന മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളും ഉപയോഗിക്കുന്നു. അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രചോദനം, ശാക്തീകരണം, പ്രകടനം എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, കോളിൻ കാപെർനിക്കിനെ അവതരിപ്പിച്ച അവരുടെ "Dream Crazy" കാമ്പെയ്ൻ, ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗവുമായി സംഭാഷണങ്ങൾ ആരംഭിക്കുകയും അതിലൂടെ പ്രതിധ്വനിക്കുകയും ചെയ്തു.
• ഡോവ്: യഥാർത്ഥ സൗന്ദര്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നിന് തുടക്കമിട്ട്, യാഥാസ്ഥിതിക സൗന്ദര്യ മാനദണ്ഡങ്ങളെ ചോദ്യം ചെയ്യുകയും ശരീര പോസിറ്റിവിറ്റി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. അവരുടെ "Real Beauty" കാമ്പെയ്‌ൻ അതിന്റെ ആധികാരികതയ്ക്കും ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സ്ത്രീകൾക്ക് അതിൻ്റെ നല്ല സ്വാധീനത്തിനും പ്രശംസിക്കപ്പെട്ടു.

മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷനിലേക്കുള്ള വെല്ലുവിളികളെ മറികടക്കുക

മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ നടപ്പിലാക്കുന്നത് വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതാകാം. ഇതാ ചില സാധാരണ തടസ്സങ്ങളും അവയെ എങ്ങനെ മറികടക്കാം എന്നതും:

• മാറ്റത്തിനുള്ള പ്രതിരോധം: ഇന്നൊവേഷന്റെ പ്രയോജനങ്ങൾ വ്യക്തമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുകയും പ്രക്രിയയിൽ ജീവനക്കാരെ ഉൾപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തുകൊണ്ട് പ്രതിരോധം പരിഹരിക്കുക.
• വിഭവങ്ങളുടെ കുറവ്: ഇന്നൊവേഷൻ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് പിന്തുണ നൽകുന്നതിന് മതിയായ വിഭവങ്ങൾ, ഫണ്ടിംഗ്, ജീവനക്കാർ, സാങ്കേതികവിദ്യ എന്നിവ ഉൾപ്പെടെ, അനുവദിക്കുക.
• ബ്യൂറോക്രസിയും ചുവപ്പ് ടേപ്പും: വേഗതയേറിയ പരീക്ഷണങ്ങൾക്കും നടപ്പാക്കലിനും അനുവദിക്കുന്നതിന് നടപടിക്രമങ്ങൾ സുഗമമാക്കുകയും ബ്യൂറോക്രസി കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യുക.
• റിസ്ക് അഫ്രായ്ഡ്: പരീക്ഷണങ്ങളുടെ ഒരു സംസ്കാരം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക, ഇന്നൊവേഷൻ പ്രക്രിയയുടെ ഭാഗമാണ് പരാജയം എന്ന് അംഗീകരിക്കുക.
• സഹകരണത്തിന്റെ അഭാവം: വകുപ്പുകൾക്കിടയിലുള്ള വിള്ളലുകൾ നികത്തുകയും വിവിധ വിഭാഗങ്ങളുടെ സഹകരണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുക.

ഉപസംഹാരം: മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഭാവിയെ പുണരുക

ഇന്നത്തെ മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ ആഗോള വിപണിയിൽ വിജയത്തിന് മാർക്കറ്റിംഗ് ഇന്നൊവേഷൻ അത്യാവശ്യമാണ്. സൃഷ്ടിപരമായ ഒരു സംസ്കാരം വളർത്തുക, പരീക്ഷണങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുക, തെളിയിക്കപ്പെട്ട തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുക എന്നിവയിലൂടെ നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമിന്റെ കഴിവുകൾ അൺലോക്ക് ചെയ്യാനും ഫലങ്ങൾ നൽകുന്ന ശ്രദ്ധേയമായ കാമ്പെയ്‌നുകൾ വികസിപ്പിക്കാനും കഴിയും. മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഭാവിയെ പുണരുക, ഇന്നുവേണം ഇന്നൊവേറ്റ് ചെയ്യാൻ തുടങ്ങുക.

പ്രവർത്തനയോഗ്യമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ:

• ചെറിയ തോതിൽ ആരംഭിക്കുക: പുതിയ ആശയങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കാൻ ചെറുതും കുറഞ്ഞ റിസ്കുള്ളതുമായ പരീക്ഷണങ്ങളിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കുക.
• ഫീഡ്‌ബാക്ക് ശേഖരിക്കുക: ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്നും പങ്കാളികളിൽ നിന്നും നിരന്തരമായി ഫീഡ്‌ബാക്ക് ശേഖരിക്കുക.
• ചുറുചുറുക്കോടെയിരിക്കുക: വിപണി സാഹചര്യങ്ങളെയും ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്‌ബാക്കിനെയും അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ തന്ത്രം മാറ്റാൻ തയ്യാറാകുക.
• വിജയങ്ങളെ ആഘോഷിക്കുക: തുടർച്ചയായുള്ള സൃഷ്ടിപരമായ പ്രോത്സാഹനത്തിനായി നൂതനമായ പ്രവർത്തനങ്ങളെ അംഗീകരിക്കുകയും പ്രതിഫലം നൽകുകയും ചെയ്യുക.
• പഠനം നിർത്തരുത്: മാർക്കറ്റിംഗ് രംഗം നിരന്തരം പരിണമിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, അതിനാൽ ഏറ്റവും പുതിയ ട്രെൻഡുകളെയും സാങ്കേതികവിദ്യകളെയും കുറിച്ച് അറിഞ്ഞിരിക്കുക.